SEO

SEO is zorgen dat je gevonden wordt op de termen waar je klanten op zoeken. Dat valt uiteen in twee delen die allebei moeten kloppen. Technisch: kan een zoekmachine je site lezen, begrijpen en snel laden. Inhoudelijk: staat er iets op dat antwoord geeft op de vraag die iemand stelt. Wij doen beide, voor sites die we zelf bouwden en voor sites van anderen.

Wanneer je dit nodig hebt

Je site staat er goed uit maar komt nergens in de resultaten voor. Je scoort op je eigen naam en verder nergens op. Search Console meldt fouten die niemand bekijkt. Je hebt een blog vol artikelen die geen verkeer trekken. Je bent na een verbouwing of verhuizing posities kwijtgeraakt. Of je betaalt maandelijks een SEO-bureau en ziet niet wat je ervoor terugkrijgt.

De technische kant

Of Google alles kan vinden en indexeren: sitemap, robots, canonicals, geen pagina's die per ongeluk uitgesloten zijn. Een koppenstructuur die de inhoud weergeeft. Metadata per pagina in plaats van een standaardtekst overal. Gestructureerde data zodat een zoekmachine weet of een pagina over een bedrijf, een product, een vacature of een vraag gaat. Snelheid en Core Web Vitals, want een trage pagina verliest. Redirects die kloppen, zodat oude links ergens uitkomen. En bij meerdere talen de juiste hreflang-markering.

De inhoudelijke kant

Eerst uitzoeken waar je klanten werkelijk op zoeken, wat vaak andere woorden zijn dan die jij intern gebruikt. Daar volgt een paginastructuur uit: een pagina per vraag of per dienst, niet per afdeling. Teksten die de vraag ook echt beantwoorden, in gewone taal, met de belangrijkste informatie bovenaan. Interne links die betekenis geven aan wat belangrijk is. En content die blijft werken, zodat je niet elk kwartaal opnieuw begint.

Hoe wij het aanpakken

We beginnen met een meting: waar sta je nu, waar komt je verkeer vandaan en welke pagina's doen het werk. Daaruit volgt een lijst met wat het meeste oplevert, op volgorde. We voeren de technische punten uit en schrijven of herschrijven de pagina's die ertoe doen. Daarna meten we opnieuw. Geen maandelijkse rapportage met grafieken zonder conclusie, wel een korte lijst met wat er gedaan is en wat het deed.

Wat het kost en hoe lang het duurt

De meting vooraf bepaalt de omvang en heeft een vaste prijs. Daarna krijg je een vaste prijs voor de technische verbeteringen en, als je dat wilt, voor de content. Doorlopend werk loopt meestal binnen een doorontwikkelabonnement. Resultaat in de organische resultaten kost tijd: technische verbeteringen pakt Google binnen weken op, nieuwe content vaak pas na maanden.

Voor wie niet

Verkoop je aan een handvol partijen die je persoonlijk kent, dan levert SEO weinig op. Zit je verkeer volledig in advertenties en wil je dat zo houden, dan is een landingspagina een betere investering. En wie snelle posities belooft op moeilijke termen, verkoopt iets dat niet bestaat.

Waar we het deden

Bij de migratie van Immerse Education ging een omvangrijke WordPress-site naar Webflow zonder verlies van verkeer, met gestructureerde data op elk programma en een volledige redirectlijst. Het SEO-bureau van de klant tekende af voordat er iets live ging.

Verder lezen

Gevonden worden in AI-antwoorden: AI-vindbaarheid. Snelheid: performance-optimalisatie. Meten wat het doet: analytics en rapportage. Eerst weten hoe het ervoor staat: onderzoek en analyse.