Website analytics laten inrichten

Analytics en rapportage is weten wat je site doet. De meeste analytics-accounts meten alles en vertellen niets. Wij richten website analytics in op wat telt: waar bezoekers vandaan komen, wat ze doen, waar ze afhaken en wat dat oplevert. En we maken er elke maand een rapport van in gewone taal, zodat je beslissingen over je site kunt nemen zonder zelf in de cijfers te duiken.

Wanneer laat je website analytics inrichten?

Je hebt Google Analytics maar kijkt er nooit in, omdat je niet weet waar je op moet letten. Je weet niet of de advertenties iets opleveren. De cookiebanner is er ooit opgezet en niemand weet of hij klopt. Je wilt beslissingen over de site nemen op basis van cijfers en niet op gevoel. Of je krijgt rapporten van een bureau die je niet begrijpt. Vaak blijkt dan dat de meting zelf niet klopt, en dan zegt geen enkel rapport iets.

Welke website analytics richten we in: GA4, Tag Manager en conversies

Google Analytics 4 via Tag Manager, met gebeurtenissen die kloppen: formulieren, downloads, klikken op telefoon en mail, stappen in een funnel. Conversies gedefinieerd als wat voor jou geld waard is. UTM-afspraken voor campagnes, zodat je ziet welke bron wat oplevert. Een cookiebanner die toestemming netjes regelt en analytics alleen laadt als het mag. Search Console voor vindbaarheid, gekoppeld aan Analytics. En bij portals of applicaties: eigen metingen van wat gebruikers doen achter de inlog.

Wat krijg je als je analytics en rapportage laat verzorgen?

Een maandelijks rapport van een pagina: wat er gebeurde, wat opvalt, wat we voorstellen. Geen dashboard met veertig grafieken. De cijfers sturen de doorontwikkeling: welke pagina beter moet, welke campagne meer verdient, welk formulier bezoekers kwijtraakt. Daarnaast een meting die je zelf kunt blijven gebruiken, ook als je later een ander bureau of een eigen marketeer inschakelt.

Hoe wij website analytics inrichten

We beginnen met de vraag wat je wilt weten. Daarna richten we de meting in, testen die met echte acties en laten hem een maand draaien. Dan het eerste rapport en een gesprek over wat het betekent. Voor Bistrobar Beaune en andere sites hoort dit bij de doorontwikkeling. Pas als de basis klopt, heeft het zin om verder te kijken naar funnels, segmenten of koppelingen met je CRM.

Wat kost het inrichten van website analytics?

Google Analytics zelf is gratis. De inrichting via Tag Manager, met gebeurtenissen en cookiebanner, is een tot twee dagen werk. Het maandrapport is onderdeel van een doorontwikkelabonnement of een losse afspraak. Omdat de inrichting eenmalig is, betaal je daarna alleen voor de interpretatie en de acties die eruit volgen. Heb je al een GA4-account, dan kijken we eerst wat bruikbaar is voordat we opnieuw beginnen.

Voor wie is een analytics-maandrapport niet nodig?

Heb je een marketingteam dat zelf in Analytics werkt, dan heb je alleen de inrichting nodig en niet het rapport. En wil je geen Google, dan richten we een Europees alternatief in. Ook dan geldt: eerst bepalen wat je wilt meten, dan pas de tool kiezen. Website analytics laten inrichten zonder rapport kan dus prima. Belangrijker is dat de metingen kloppen, want een rapport op verkeerde data leidt tot verkeerde beslissingen.

Verder lezen

Cijfers uit je eigen systemen: dashboards. Een eenmalige doorlichting: onderzoek en analyse. Verkeer uit zoekmachines vergroten: SEO. Verkeer dat wegvalt omdat bezoekers hun antwoord boven de resultaten krijgen: AI-vindbaarheid.