Schema markup: gestructureerde data die zoekmachines en AI begrijpen

Schema markup is een laag informatie in de code van je website die zoekmachines en AI-systemen precies vertelt wat er op een pagina staat. Een mens ziet een artikel, een dienst of een adres. Een machine ziet tekst en moet raden. Met schema markup haal je dat raden weg. Dat helpt je vindbaarheid in Google en wordt belangrijker nu AI-assistenten antwoorden samenstellen uit informatie die ze snel en betrouwbaar moeten kunnen lezen. In dit artikel leggen we uit hoe het werkt, welke typen ertoe doen en hoe je het inricht.

Wat is schema markup?

Schema markup is gestructureerde data volgens de standaard van schema.org, meestal toegevoegd als een JSON-LD-blok in de code van een pagina. Het beschrijft objecten en hun eigenschappen in een vaste woordenschat die alle grote zoekmachines begrijpen.

Een voorbeeld: op je contactpagina staat je adres. Zonder schema markup is dat een regel tekst. Met schema markup staat er in de code expliciet dat dit de organisatie DeDigitaal is, met dit adres, dit telefoonnummer, deze openingstijden en deze profielen op andere platformen. Er valt niets meer te interpreteren.

Waarom is schema markup belangrijk voor SEO?

Schema markup is belangrijk voor SEO omdat het zoekmachines helpt je content correct te begrijpen en omdat het rijkere weergaven in de zoekresultaten mogelijk maakt. Denk aan sterren bij reviews, prijzen en voorraad bij producten, datums bij evenementen en uitklapbare vragen onder een resultaat.

Schema markup is geen directe rankingfactor. Een pagina stijgt niet omdat er gestructureerde data op staat. Maar een pagina die beter begrepen wordt, wordt vaker voor de juiste zoekopdrachten getoond, en een rijker resultaat trekt meer klikken.

Wat heeft schema markup met AI-vindbaarheid te maken?

Schema markup maakt je content makkelijker te verwerken voor AI-systemen, omdat feiten over je organisatie, diensten en antwoorden ondubbelzinnig in de code staan. Een assistent die in een paar seconden een handvol pagina's leest, heeft baat bij informatie die al gestructureerd is.

Het is geen garantie om genoemd te worden, maar het neemt een drempel weg. Samen met heldere content en vermeldingen op andere plekken is het een van de bouwstenen van AI-vindbaarheid.

Welke typen schema markup doen ertoe?

De typen die ertoe doen, hangen af van wat voor site je hebt, maar voor de meeste zakelijke websites zijn dit de belangrijkste.

Organization of LocalBusiness

Beschrijft je organisatie: naam, logo, adres, contactgegevens, oprichtingsjaar en links naar je profielen elders. Dit staat meestal op de homepage of op elke pagina. Het is de basis waar andere typen naar verwijzen.

Service

Beschrijft een dienst die je aanbiedt, met naam, omschrijving, aanbieder en het gebied waar je actief bent. Nuttig op dienstpagina's, zeker als je veel verschillende diensten hebt.

Article of BlogPosting

Voor artikelen en kennisbanken. Legt titel, auteur, publicatiedatum en onderwerp vast. Helpt zoekmachines om content te dateren en aan een organisatie te koppelen.

FAQPage

Voor pagina's met vragen en antwoorden. Google toont deze niet meer voor elke site als uitklapbare vragen, maar de structuur blijft waardevol omdat vraag en antwoord expliciet aan elkaar gekoppeld zijn.

Product en Offer

Voor webshops en productcatalogi: naam, afbeelding, specificaties, beschikbaarheid. Voor fabrikanten met een grote catalogus is dit vaak het type met de meeste impact.

BreadcrumbList

Beschrijft waar een pagina in de structuur van je site valt. Klein, maar het helpt zoekmachines de samenhang van je site te begrijpen.

Hoe richt je schema markup in bij een CMS?

Bij een CMS richt je schema markup in als een sjabloon dat zijn waarden uit de velden van elk item haalt, zodat je het niet per pagina met de hand hoeft te schrijven. Een artikel, dienst of product krijgt dan automatisch de juiste gestructureerde data zodra het wordt aangemaakt.

In Webflow doen we dat met custom code in de head van een collectiesjabloon, waarin we de CMS-velden verwerken. Voor statische pagina's zoals de homepage en contactpagina schrijven we de markup eenmalig. Het gevolg is dat redacteuren er niet over na hoeven te denken: wie een nieuw artikel toevoegt, krijgt de schema markup er gratis bij.

Welke fouten zien we vaak?

De meest voorkomende fouten zijn markup die niet overeenkomt met de zichtbare content, verouderde gegevens en dubbele of tegenstrijdige blokken.

• Onzichtbare claims. Reviews of vragen in de markup die niet op de pagina zelf staan. Zoekmachines zien dat als misleiding.
• Verouderde gegevens. Een oud adres of telefoonnummer in de markup van de homepage, terwijl de contactpagina al is bijgewerkt.
• Dubbele blokken. Een plug-in, een thema en handmatige code die elk hun eigen Organization-blok toevoegen, met net andere gegevens.
• Nooit getest. Markup met syntaxfouten wordt genegeerd. Test elke wijziging met de Rich Results Test van Google en de validator van schema.org.

Waar begin je met schema markup?

Begin met een Organization-blok dat klopt, voeg daarna markup toe aan je belangrijkste sjablonen en test alles. Voor de meeste sites levert dat binnen een paar dagen werk een complete, onderhoudsvrije basis op.

Wij nemen schema markup standaard mee bij Webflow ontwikkeling en bij optimalisatietrajecten voor AI-vindbaarheid. Wil je weten hoe jouw site ervoor staat, neem dan contact op.