Campagnesite: wanneer een losse site beter werkt dan een pagina

Je lanceert iets nieuws: een product, een event of een actie. Daar wil je een eigen plek voor online, en je wilt niet wachten tot de hele website is aangepast. Een campagnesite is dan vaak de beste oplossing. In dit artikel leggen we uit wat een campagnesite is, wanneer die beter werkt dan een pagina op je bestaande site en hoe je hem snel en goed live krijgt.

Wat is een campagnesite?

Een campagnesite is een losse website die helemaal in het teken staat van één campagne, lancering of doel. Hij kan tijdelijk zijn, voor de duur van een actie, of permanent, voor een product of event dat jaarlijks terugkomt.

Een campagnesite verschilt van een landingspagina doordat hij meerdere pagina's kan hebben, zoals een programma, sprekers, praktische informatie en een aanmeldpagina. En hij verschilt van je hoofdwebsite doordat hij zich volledig op één onderwerp richt. Denk aan een site voor een productlancering, een conferentie, een seizoensactie of een nieuwe markt.

Wanneer werkt een campagnesite beter dan een pagina op je site?

Een campagnesite werkt beter wanneer de campagne om een eigen sfeer, een eigen structuur of een eigen tempo vraagt. Vier situaties maken dat duidelijk.

Focus. Op je hoofdsite is altijd afleiding: navigatie, andere diensten, nieuws. Een campagnesite bevat alleen wat nodig is voor de campagne.

Vrijheid in vorm. Een campagne mag afwijken van je standaard uitstraling. Andere kleuren, een andere toon, meer beweging. Op een aparte site botst dat niet met de rest.

Snelheid. Je hoeft niet door de structuur, sjablonen en afspraken van een bestaande site heen. Dat scheelt afstemming.

Helder meten. Alle bezoekers en conversies van de campagne staan op één plek, zonder vermenging met verkeer naar de rest van je site.

Wanneer kies je toch voor een pagina op je bestaande site?

Een pagina op je bestaande site is de betere keuze als de campagne dicht bij je kernaanbod ligt en je wilt dat de vindbaarheid meetelt voor je hoofddomein. Een campagnesite op een eigen domein bouwt zijn eigen autoriteit op. Links en bezoekers die hij verzamelt, helpen je hoofdsite niet direct.

Er is ook een tussenvorm: een campagnesectie onder je eigen domein, op een apart pad, met een eigen navigatie en uitstraling. Dan combineer je focus met vindbaarheid. Welke vorm past, hangt af van hoe lang de campagne loopt en hoe belangrijk organisch verkeer is.

Wat maakt een campagnesite effectief?

Een campagnesite is effectief als de bezoeker binnen seconden snapt wat de campagne is en wat hij moet doen. Vijf onderdelen maken het verschil.

Een scherpe propositie. Wat krijgt de bezoeker en waarom nu? Dat moet bovenaan staan, in gewone taal.

Een opvallend ontwerp. Een campagne is het moment om op te vallen. Met animatie en interactie geef je de site karakter, zolang het de boodschap ondersteunt en de snelheid niet ondermijnt.

Eén duidelijke actie. Aanmelden, kopen, registreren of een afspraak maken. Maak het onmiskenbaar.

Urgentie waar die echt is. Loopt de actie af of zijn plaatsen beperkt, laat dat zien. Verzin geen schaarste die er niet is.

Mobiel als uitgangspunt. Campagneverkeer komt vaak via social media binnen, en dat is grotendeels mobiel. Ontwerp daarom eerst voor de telefoon.

Hoe snel staat een campagnesite live?

Hoe snel een campagnesite live staat, hangt vooral af van de omvang en van hoe snel de inhoud klaar is. Een compacte site met een paar pagina's en een formulier kan binnen enkele dagen live zijn. Een site met een eigen ontwerp, animaties en koppelingen met je CRM of ticketverkoop vraagt een paar weken.

Plan ruim voordat de campagne start. De bouw is zelden het knelpunt. Teksten, beeld en akkoord van betrokkenen zijn dat vaker. Wij bouwen campagnesites meestal in Webflow. Dat is snel op te zetten, hosting en schaalbaarheid zijn geregeld, en je team kan teksten zelf aanpassen als er onderweg iets verandert.

Wat doe je na de campagne?

Na de campagne kies je tussen doorsturen of laten staan. Loopt de actie af, stuur de bezoekers dan met een redirect door naar een relevante pagina op je hoofdsite, zodat links in oude berichten en advertenties niet op een foutmelding uitkomen. Komt het event volgend jaar terug, laat de site dan staan en werk hem bij. Zo behoud je de opgebouwde vindbaarheid.

Leg ook vast wat de campagne heeft opgeleverd. Die cijfers zijn de beste basis voor de volgende.

Waar hangen de kosten van een campagnesite van af?

De kosten van een campagnesite hangen af van het aantal pagina's, of het ontwerp op maat is, hoeveel beweging en interactie erin zit en welke koppelingen nodig zijn, zoals ticketverkoop, betalingen of een CRM. Ook de teksten tellen mee: lever je die zelf aan of moeten ze geschreven worden? Omdat een campagnesite zich op één onderwerp richt, is hij doorgaans overzichtelijker dan een complete website. Meer over wat de prijs bepaalt, lees je in wat kost een website.

Welke valkuilen kom je tegen bij een campagnesite?

De vier valkuilen die we het vaakst zien, zijn te veel willen, te laat beginnen, geen plan voor verkeer en niet meten.

Te veel willen. Wie tien doelen in een campagnesite stopt, heeft een kleine website zonder focus.

Te laat beginnen. Snel betekent niet direct. Reken op tijd voor inhoud en feedback.

Geen plan voor verkeer. Een campagnesite zonder bezoekers levert niets op. Bepaal vooraf via welke kanalen mensen komen.

Niet meten. Stel conversies in voordat de campagne start. Hoe je de cijfers goed inricht, lees je bij analytics en rapportage.

Staat er een lancering of event op de planning? Neem contact op, dan kijken we samen of een campagnesite, een landingspagina of een sectie op je eigen site het beste past.