Nieuw *digitaal* platform dat meegroeit met de ambities van *Mitsubishi*
Mitsubishi Turbocharger and Engine Europe (MTEE) wilde een website die past bij haar ambitie om door te groeien naar een premium positie in marine en industrie. Wij bouwden een nieuw platform in Webflow met een productcatalogus waarin alle motoren en generator sets per model te vinden zijn, gefilterd op toepassing, vermogen en emissieklasse. Daarnaast kreeg elke groeimarkt een eigen pagina, heeft het verhaal over duurzaamheid een vaste plek gekregen en zijn brochures en datasheets snel te downloaden en staat de dealer locator prominent in beeld.
Mitsubishi Turbochargers & Engines Europe (MTEE) levert motoren en generatorsets voor marine- en industriële toepassingen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. De bestaande website draaide op HubSpot, sloot niet aan op de Mission Net Zero-strategie van de MHI-groep en gaf de premium marktpositie onvoldoende weer. Wie een motor zocht, kreeg honderden resultaten op één pagina, vrijwel identiek aan elkaar. Wie een dealer zocht, vond de locator niet en stuurde zijn aanvraag rechtstreeks naar Almere, ook vanuit gebieden buiten het verkoopgebied.
Wij namen het volledige traject op ons: research en sitemap, interactieontwerp, visueel ontwerp, technische ontwikkeling, contentplaatsing en go-live. De grootste ingreep zit onder de motorkap: de productcatalogus is opnieuw gestructureerd, de markten kregen een eigen ingang en het duurzaamheidsverhaal een eigen laag. Het project groeide uit tot een langlopende samenwerking.
Waar de klant tegenaan liep.
Een merk klaar voor de volgende stap
MTEE wilde de komende jaren doorgroeien naar een premium positie. De website moest dat verhaal vertellen, het leiderschap van het bedrijf tonen en bezoekers direct naar een brochure, een contactmoment of de juiste dealer leiden.
Een breed portfolio overzichtelijk maken
Mitsubishi levert elke motor in veel varianten, per rating, toerental en emissieklasse. De uitdaging was om die rijkdom aan opties zo te presenteren dat een klant snel ziet welke motor bij zijn toepassing past.
Een eigen plek voor elke markt
Offshore wind, binnenvaart, datacenters en power generation zijn de groeimarkten van MTEE. Elke markt verdiende een pagina die de taal van die klant spreekt, onderbouwd met kennis van de eigen sales- en productspecialisten.
Duurzaamheid verbonden met techniek
Mission Net Zero, emissienormen, nabehandeling en certificeringen vormen samen het bewijs achter de duurzaamheidsambitie. Die onderdelen moesten een samenhangend verhaal vormen, gekoppeld aan de producten zelf.
Een zorgvuldige overstap
De bestaande content moest vanuit HubSpot naar het Webflow platform, terwijl formulieren en leadopvolging ongestoord bleven doorlopen.
Samenwerken met specialisten door heel Europa
Fotografie, video en marktkennis kwamen van collega's in verschillende landen. Daarom is gekozen voor een werkwijze waarin pagina's per fase live konden, zodat het project in beweging bleef.
.avif)
Wat we hebben gedaan.
Stap voor stap van research tot livegang
We werkten in zeven fasen: research en sitemap, interactieontwerp, visueel ontwerp, technische ontwikkeling, contentplaatsing, testen en livegang. Elke fase sloten we af met een reviewmoment, zodat MTEE op elk punt kon bijsturen.
Een catalogus die aansluit bij hoe klanten zoeken
Samen met MTEE is onderzocht hoe een klant een motor kiest: eerst de toepassing, daarna vermogen, emissieklasse en toerental. De Product Configurator is daarop ingericht in modellen en varianten. Per model toont de site het bereik in vermogen en toerental, zodat een bezoeker direct ziet welke varianten in aanmerking komen.
Een eigen pagina voor elke markt
Voor datacenters, offshore wind, binnenvaart, short sea en power generation zijn marktpagina's gemaakt. De inhoud is gebaseerd op interviews en vragenlijsten met specialisten van MTEE, aangevuld met kerncijfers per markt. De pagina's dienen ook als landingsplek voor beurzen en campagnes, zoals de Offshore Energy-beurs in Amsterdam.
Kwaliteit en duurzaamheid op één plek
Het duurzaamheidsverhaal kreeg een eigen plek, met een tijdlijn van mijlpalen en uitleg over emissienormen, nabehandeling en nieuwe technologie. Certificeringen van ISO en klassebureaus staan gebundeld onder Quality & Sustainability.
Downloads en dealers binnen handbereik
Datasheets en brochures zijn direct te downloaden vanuit één downloadsectie, die dezelfde bron gebruikt als het dealerportaal. De dealer locator kreeg een duidelijke plek in de navigatie, zodat bezoekers snel de dichtstbijzijnde dealer vinden.
Eén bron voor productspecificaties
De specificaties worden beheerd in Airtable en van daaruit gesynchroniseerd naar de website. Productmanagers werken hun eigen data bij, marketing controleert en publiceert. Zo komen website en datasheets altijd overeen.
Wat ik als groot voordeel ervaar, is hoe snel Dorus zich heeft verdiept in onze technische producten en de verschillende markten waarin wij actief zijn. Daardoor konden onze wensen snel worden vertaald naar een hoogwaardige website die echt bij ons past. Dat levert niet alleen veel tijdswinst op, maar maakt DeDigitaal ook tot een waardevolle sparringpartner. Het is bovendien verfrissend om te merken dat iemand je tijdens zo’n traject nog weet te verrassen met nieuwe inzichten en ideeën.
Christian Balink
Team Leader Marketing and Business Intelligence
Wat het oplevert in de praktijk
Van honderden resultaten naar een doorzoekbare catalogus
Elke rating was een apart item. Nu staan tientallen modellen in het overzicht, met alle typevarianten binnen het model, berekende bereiken voor output en toerental en filters die meebewegen met de menukeuze.
Een eigen pagina per markt
Datacenters, offshore wind, binnenvaart, short sea en power generation hebben een eigen landingspagina met kerncijfers, geschreven op basis van interviews met de sales- en productmanagers van MTEE.
Mission Net Zero zichtbaar en onderbouwd
Het duurzaamheidsverhaal kreeg een eigen sectie met tijdlijn en uitleg over emissienormen en nabehandeling, gekoppeld aan de productpagina's waar die normen gelden.
Beelden uit het project.
Een website die past bij de ambities van MHI
Het verhaal van MTEE als betrouwbare partner komt samen met de producten en markten waar het over gaat. Mission Net Zero, de rol in de energietransitie en de kwaliteits- en duurzaamheidscertificeringen hebben een vaste plek gekregen.
Het volledige portfolio in één overzicht
De catalogus is opgebouwd rond modellen, met alle typevarianten overzichtelijk per model gebundeld. Bezoekers filteren op toepassing, vermogen, emissieklasse en koelsysteem en zien direct welke motoren bij hun situatie passen. Voor zoekmachines heeft elke motor één duidelijke pagina.
Een eigen ingang per markt
Wie vanuit een toepassing zoekt, vindt een pagina over zijn eigen markt, van datacenters en offshore wind tot binnenvaart en power generation. Die pagina's vormen ook een logische landingsplek rond beurzen en campagnes.
De weg naar de juiste dealer
Call-to-actions en de dealer locator hebben een prominente plek, zodat bezoekers eenvoudig in contact komen met de dealer in hun regio.
Klaar voor groei van het aanbod
Het marine genset-aanbod is uitgebreid, volledig gedocumenteerd met specificaties en downloadbare datasheets. Nieuwe modellen komen vanuit dezelfde bron op de website en in de documentatie.
Een platform dat MTEE zelf in handen heeft
Productmanagers beheren hun eigen specificaties en het marketingteam houdt de regie over publicatie. De website groeit mee met MTEE, en de samenwerking richt zich op doorontwikkeling.
